کپی رایت در مقابل نویسنده محتوا - تفاوت چیست؟

این مقاله ابتدا در وبلاگ Copify ظاهر شد.

نقش های یک نویسنده محتوا و یک نویسنده نسخه برداری غالباً به اشتباه تعبیر می شود و اگرچه همپوشانی هایی وجود دارد اما تفاوت های زیادی با یکدیگر دارند. بزرگترین تمایز هدف آنهاست - نوشتن کپی شامل نوشتن به خاطر بازاریابی یا تبلیغات است ، در حالی که نوشتن مطالب سرگرم کننده است و خواننده را درگیر می کند تا در کنار یک مارک بماند. اگر تازه وارد این صنعت هستید یا به دنبال استخدام نویسنده محتوا یا نویسنده نسخه برداری هستید ، مهم است که بدانید این نقش ها با هم متفاوت است زیرا هرکدام اهداف و چالش های خاص خود را دارند. بیایید نگاهی دقیق تر به هر دو مورد زیر بیندازیم.

نسخه نویس چیست؟

کپی رایت یک استاد اقناع ، با استفاده از زبان و کلمات برای متقاعد کردن خوانندگان برای انجام یک عمل خاص است. این که آیا خواننده را ترغیب به همکاری با یک شرکت ، بارگیری یک گزارش یا خرید یک محصول می کند ، اغلب در کپی سئو ، نوشتن فروش یا تبلیغات پاسخ مستقیم تخصص دارند. انواع متریال که یک نویسنده کپی تولید می کند ، می تواند از تبلیغات دیجیتالی و چاپ تبلیغات تا ایمیل ، صفحات فرود و بروشور باشد.

یکی از ویژگی های برتر یک نویسنده عالی ، توانایی آنها برای نوشتن به روشی تعاملی و مکالمه ، با تمرکز روی اهداف کوتاه مدت است که بازده بزرگی را ارائه می دهد. همچنین یک نویسنده عالی نویسنده می تواند CTA (تماس با اقدامات) و عناوین تبلیغاتی را ترغیب کند که مشتریان را ترغیب به خرید می کند ، قرار ملاقات ها را می گذارد یا در یک خبرنامه ثبت نام می کند.

نقش یک نویسنده نویس معمولاً ساده تر از یک نویسنده محتوا است ، اما می تواند یک تجارت را ایجاد یا شکسته کند.

چه چیزی باعث می شود یک نویسنده خوب نویسنده خوب باشد؟

تعدادی از نویسندگان کپی بر روی نوشتن برای صنایع خاص تمرکز می کنند ، به این معنی که آنها اغلب درک بسیار خوبی از آنچه بازار خاص برای شنیدن یک اقدام خاص باید بشنود ، دارند. اما بیایید نگاهی به مهارت های دیگری که نویسنده خوب آن ها خواهد بود ، بیاندازیم:

• قادر باشید ایده های پیچیده را به روشنی توضیح دهید
• بدون توجه به موضوع ، کپی بنویسید که هرگز خسته کننده نیست
• از صدای صحیح برند استفاده کنید تا با خوانندگان ارتباط برقرار کنید
• اصول اساسی SEO را درک کنید
• بدانید که چگونه یک نسخه کوتاه را ایجاد کنید که هنوز هم قانع کننده باشد
• برای ارتباط عاطفی با مخاطب از داستان گویی استفاده کنید

دیوید اوگیلوی ، یکی از مشهورترین کپی نویسان زمان خود ، گفت:

"وقتی من تبلیغ می نویسم ، نمی خواهم به من بگویید که شما آن را" خلاق "می دانید. می خواهم شما آن را چنان جالب پیدا کنید که محصول را خریداری می کنید."

نویسنده محتوا چیست؟

بر خلاف یک نویسنده نسخه برداری ، یک نویسنده محتوا روی تولید محتوا که آموزش می دهد ، اطلاع می دهد یا سرگرم می شود تمرکز دارد. همچنین در مورد ایجاد تعامل با مخاطب نگران هستند ، با گذشت زمان اعتماد به یک برند را تقویت می کنند و باعث تقویت روابط بین شرکت و خواننده می شوند. اکثر نویسندگان محتوا در بازاریابی آنلاین تجربه دارند و می توانند برای تعدادی از کانال های مختلف از جمله پست های رسانه های اجتماعی ، پست های وبلاگ و کتاب های الکترونیکی ، مطالب را بنویسند.

نویسندگان محتوا بسیار عالی در داستان پردازی خوب هستند و اغلب می توانند پست های وبلاگ بنویسند که هنوز مشتری را بدون اینکه مستقیم به یک مارک ذکر کنند تبدیل به مشتری می کنند. یک نویسنده محتوا همچنین مهارت هایی برای قرار دادن یک مارک به عنوان مرجع در موضوع خاص دارد و اعتبار کسب و کار را به عنوان رهبر یک موضوع یا صنعت می بخشد.

آنچه نویسندگان محتوا را از نویسندگان نسخه متمایز جدا می کند ، دانش آنها از شبکه های توزیع محتوا و سیستم عامل های انتشار است. بیشتر نویسندگان محتوا همچنین می دانند که چگونه از تقویم های سرمقاله استفاده کنند و اصطلاحات مختلف نوشتاری را درک کنند.

چه چیزی باعث می شود یک نویسنده با محتوای خوب؟

یکی از مزایای نوشتن محتوا این است که برای خوانندگان رایگان است ، اما این بدان معناست که نویسنده محتوا برای اطمینان از پیدا کردن و خواندن مطالب ، باید مهارت ها یا ویژگی های زیر را داشته باشد.

• در ایجاد محتوای جذاب و طولانی فرم تجربه کنید
• قادر به تحقیق و تولید ایده های تازه برای علاقه مندان به خوانندگان باشید
• دانش بسیار خوبی در مورد دستور زبان ، نگارشی و قوانین انگلیسی داشته باشید
• نحوه ساختن و قالب بندی مطالب را برای اطمینان از اسکن یا خواندن آسان آن درک کنید
• از اصول سئو و کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید
• تجربه نوشتن را برای بخش های مختلف داشته باشید

دمیان فارنوورت ، نویسنده پیشین محتوا در Copyblogger ، می گوید:

"در اینجا همه چیزهایی که باید در مورد ایجاد محتوای قاتل در 3 کلمه ساده بدانید وجود دارد: پاک کردن. مختصر. متقاعد کننده."

شرح شغل: آیا تفاوت وجود دارد؟

با دسترسی رسانه ها به رسانه های اجتماعی و اینترنت ، دسترسی بیشتر به اطلاعات ، برخی افراد استدلال می کنند که نویسنده محتوا می تواند هر کسی باشد - یک وبلاگ نویس ، یک مدیر عامل ، یک مجری - تا زمانی که آنها از یک موضوع خاص آگاهی داشته باشند و می توانند در مورد آن بنویسند به طریقی مخاطبانشان خواهند فهمید. با این وجود ، توجه به این نکته مهم است که بهترین نویسندگان محتوا تجربه دست اول موضوع در مورد نوشتن را دارند و مهارت های ذکر شده در بالا را دارند. بر خلاف نویسنده محتوا ، یک نویسنده کپی معمولاً به عنوان یک واژه نامه حرفه‌ای درنظر گرفته شده است و دارای مهارتهای ویژه در تولید یک نسخه فوتی و فوری است که یک تجارت را به جلو سوق می دهد.

چگونه نویسندگان محتوا و نویسندگان کپی کار می کنند؟

در هیچ شرایط نامشخصی یک حرفه ساده تر از اینجا نیست ، اما اختلافاتی وجود دارد که نمی توان از آن غافل شد ، خواه به دنبال استخدام نویسنده باشید یا خودتان به دنبال کار نوشتن هستید.

به عنوان مثال ، اگرچه قطعی نیست ، اما نویسندگان محتوا معمولاً مهلت انعطاف پذیر و زمان بیشتری برای ایجاد محتوا نسبت به نویسندگان نسخه دارند. این امر معمولاً به این دلیل است که کار آنها می تواند به تحقیق و قالب بندی بیشتری نیاز داشته باشد ، به خصوص هنگامی که فکر می کنید آنها در قطعات بلند فرم تخصص دارند. از طرف دیگر ، گاهی اوقات می توانید در آخرین لحظه از نسخه نویس استفاده كنید تا نسخه كوتاه را تهیه كنید ، بنابراین آنها عادت دارند كه با واكنش بیشتری كار كنند. با این حال ، این بدان معنا نیست که نویسندگان محتوا نباید نوشتن را برای مهلت مهلت تمرین کنند یا اینکه نویسندگان نسخه برداری هرگز لوکس تمدید را نخواهند داشت.

اگرچه نویسندگان نسخه برداری و نویسندگان محتوا مسئولیت های مختلفی دارند ، مهم است که آنها با ترکیب کردن نوشته های استراتژیک با نسخه عالی ، در تلاش برای بهترین های هر دو جهان باشند.

خط پایانی: copywriter vs نویسنده محتوا - تفاوت چیست؟

به عبارت ساده ، نویسندگان کپی فروش در حالی که نویسندگان محتوا اعتماد به نفس خود را تقویت می کنند. قبل از استخدام نویسنده نویسنده بعدی یا نویسنده محتوا ، نگاهی دقیق به این تعاریف بیندازید تا مشخص کنید هدف شما برای دستیابی به چه هدف است. اگر به دنبال استخدام نویسنده نویسنده یا نویسنده محتوا برای پروژه بعدی خود هستید ، امروز خدمات نوشتن آزاد را در Copify بررسی کنید.